SEO: Erfolg durch Inklusion

27.06.2023, Luisa Lober

Auch wenn Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zwei unterschiedliche Konzepte sind, können sie sich positiv aufeinander auswirken. Durch Maßnahmen für eine barrierefreie Website, kann sich sowohl eine positive Nutzungserfahrung einstellen als auch das SEO-Ranking verbessert werden.

Öffentliche Stellen sind bereits seit 2002 durch das Inkrafttreten der BITV dazu verpflichtet, ihre digitalen Angebote barrierefrei zu gestalten und damit allen Bürger:innen Teilhabe am digitalen Leben zu ermöglichen. Ab 2025 werden durch den European Accessibility Act (EAA) nun Anbieter:innen digitaler Dienstleistungen in der Privatwirtschaft dazu verpflichtet. Besonders für kleine und mittlere Unternehmen wirken die damit verbunden Kosten und der Aufwand zunächst abschreckend. Aber eine barrierefreie Website kann zusätzlich zur digitalen Inklusion und dem gesellschaftlichen Mehrwert auch Vorteile hinsichtlich des SEO-Rankings bieten.

Was hat das SEO-Ranking mit Barrierefreiheit zu tun?

Um sicherzustellen, dass Suchergebnisse qualitativ hochwertig und treffend sind, wird von Google und anderen Suchmaschinen ein Ranking festgelegt. Dieses Ranking wird von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist die Nutzerfreundlichkeit und damit auch die Zugänglichkeit für Menschen mit Behinderungen. Ist eine Website nutzerfreundlich und barrierefrei, kann dies zu einer längeren Verweildauer und geringeren Absprungraten führen, was wiederum ein besseres Suchmaschinenranking zur Folge hat.

Durch das Beschreiben von Grafiken und Bildern mit Alternativtexten oder verständlichen und aussagekräftigen Überschriften finden sich Nutzer:innen besser auf einer Website zurecht und Suchmaschinen können die Inhalte einer Website besser auslesen. Auch beschreibende Linktexte und ein ansprechendes Design mit ausreichend Kontrast wirken sich positiv auf Barrierefreiheit und das Suchmaschinenranking aus.

Gutes SEO-Ranking = Barrierefreiheit

Nein. SEO und Barrierefreiheit sind zwei unterschiedliche Konzepte, die sich zwar teilweise überschneiden und Hand-in-Hand gehen, jedoch keinesfalls die Erfüllung des anderen gewährleisten. Eine barrierefreie Seite hat nicht zwingend ein gutes SEO-Ranking und eine hinsichtlich SEO einwandfreie Website ist nicht zwingend barrierefrei. Das Hauptziel der Barrierefreiheit sollte immer sein, Menschen mit Behinderungen den Zugang zu Informationen und Dienstleistungen zu erleichtern, und nicht ein gutes SEO-Ranking zu erreichen. Aufgrund einiger Schnittmengen kann man sich jedoch an vielen Stellen doppelte Arbeit sparen.