Digitales Brand Management für eine erfolgreiche Marke

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Mitarbeitende sind das meistunterschätzte Geheimnis, um eine starke Marke aufzubauen. Jedoch kennen laut aktuellen Untersuchungen 75% der Mitarbeitenden die eigenen Markenwerte nicht. Oft fehlt es an Innovationen, Ideen und Tools, um Mitarbeitende permanent und effektiv zur Marke zu aktivieren. Gängige Maßnahmen wie Präsenztrainings, E-Learnings und Intranet sind meist nur punktuell wirksam und wenig nachhaltig. Häufig ist die Digitalisierung in den Bereichen Kosten-, Projekt- und Prozessmanagement weit vorangeschritten – im Brand Management dagegen noch nicht. Dabei ist der Markenwert in vielen Fällen der wichtigste Unternehmenswert und macht im Schnitt 40% aus.

Erfahrt in der Präsentation von Christoph Hack, Gründer und CEO von Brandification, wie ihr Mitarbeitende durch digitale Tools in aktive und permanente Markenbotschafter*innen verwandeln könnt. Lasst euch im Anschluss von Lisa Branz, IT-Projektleitung bei Brandification, inspirieren, wie wissenschaftlich fundierte Gamification-Konzepte den Spaß an der Auseinandersetzung mit der eigenen Marke beflügeln.

Im Rahmen einer Paneldiskussion geben Vertreter*innen aus der Industrie Einblicke in ihr digitales Brand Management und teilen ihre Erfahrungen und Learnings. Hierfür konnten wir erfahrene Köpfe aus den Bereichen Brand und Marketing gewinnen: Nicole Schulte - Head of Marketing, Brand & CX bei TeamBank, Kathrin Topisch - Senior Brand Manager bei FlixBus, Alexander Nehls - International Marketing Director bei Dynafit und Heiko Linder - Leiter der Konzernkommunikation bei N-ERGIE geben Einblicke in ihr digitales Brand Management und teilen ihre Erfahrungen und Learnings.