Beim Prototyping handelt es sich um eine Form der Produktentwicklung, die auf sehr kurze iterative Entwicklungszyklen abzielt. Dabei soll nach jedem Zyklus ein vorzeigbares Ergebnis entstehen. Das ermöglicht das schnelle Bewerten und Vergleichen einer oder mehrerer Produktideen. 
Auf diese Weise lassen sich frühzeitig Stärken und Schwächen einer Idee/eines Konzepts analysieren, was gegenüber einer klassischen "Vollentwicklung" erheblich Ressourcen einspart, da Änderungen an einem rohen Prototyp deutlich einfacher vorzunehmen sind als an einem ausgereiften Produkt. Ein Prototyp kann nach abgeschlossenem Prototyping-Prozess in ein vollwertiges Produkt umgewandelt werden (z.B. In der Softwareentwicklung) oder ein neues Produkt kann auf Grundlage des erstellten Prototypen entwickelt werden.
Auch das vollständige Verwerfen einer Idee kann Ausgang eines erfolgreichen Prototypings sein.

Ziel ist es, das Thema bekannter zu machen und die Vorteile darzustellen. Ein vermehrter Einsatz im Projektgeschäft könnte allen Beteiligten Zeit, Geld und Nerven sparen.